怎么算做得好，这个问题双方理解经常不一样。

指标怎么定

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

先说个前提，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

这事吧，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

说白了，复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。具体还得看情况。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

顺便提一句，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。这点挺重要。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

说实话，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。这块别偷懒。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

我记得，别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

本地这块的机会

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

我自己踩过，老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

有个细节，署上作者，显得有人负责，比匿名强。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

找人合作要注意

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。我觉得值这个功夫。

后来才发现，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

换个说法，图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

老实说，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

内容这块最费功夫

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

听起来简单，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

定了就要看，不看等于没定。