指标怎么定，决定了后面合作顺不顺。
指标怎么定
- 未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。
说远了，拉回来。
老实说，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
听起来简单，统计口径先对齐，不然各说各的数据。
说白了，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
- 复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
顺便提一句，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。
- 起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。
这里不多展开。
- 我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。
标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
先把基础打牢
- 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
- 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。我反正是这么看的。
- 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
- 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
这个细节挺关键。
- 我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。具体还得看情况。
新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。这点挺重要。
- 别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
- 看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。
- 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
- 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。具体还得看情况。
- 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
换个说法，排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
转化这事，别只看数量。留了三个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了五段还没进入正题，用户早走了。
做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。细节往往就差在这。
我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。这点挺重要。
节奏和心态
我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
后来才发现，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
先说个前提，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
指标定得朴素点，反而好执行。